بررسی تاثیر بازاریابی بر عملکرد رقابتی شرکت های تولید کننده مواد شیمیایی مرتبط با صنهت فولاد در استان اصفهان

به منظور تشریح قابلیت های بازاریابی شرکت، به تشریح فرایندهای بازاریابی خاصی پرداخته می شود که بتواند سازگار با استراتژی رقابتی شرکت باشد. شرکت ها باید بتوانند نظر مشتریان را به خود جلب کنند و بهتر از رقبا نیازها و فرآیندهای خرید را درک کنند. شرکت ها آن زمان از مزیت رقابتی برخوردار می شوند که بتوانند با ارائه ارزشی برتر جایگاه خود را در بازار موردنظر تثبیت کنند. این جایگاه بیانگر شیوه ای است که مصرف کنندگان درباره ویژگی های مهم محصول و یا خدمت می اندیشند. یعنی جایگاهی که آن محصول و یا خدمت در ذهن مصرف کننده در مقایسه با محصولات رقیب دارد. این تحقیق باهدف بررسی تأثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد مزیت رقابتی شرکت های تولیدکننده مواد شیمیایی مرتبط با صنعت فولاد در استان اصفهان طراحی شد. نتایج تحقیق نشان داد که در مجموع 174 شرکت در زمینه تولید مواد شیمیائی مرتبط با صنعت فولاد در استان اصفهان فعالیت می کنند. بررسی تأثیر بازاریابی بر عملکرد رقابتی شرکت های تولیدکننده مواد شیمیایی مرتبط با صنعت فولاد در استان اصفهان پنج جزء قلمرو، اهداف کلی و اهداف عملیاتی، تخصیص منابع، شناسایی مزیت رقابتی، هم افزایی از طریق آزمون t موردبررسی قرار گرفت که نتایج نشان داد بازاریابی به عنوان عامل اصلی بر عملکرد رقابتی شرکت های تولیدکننده مواد شیمیایی مرتبط با صنعت فولاد تأثیر گزار است. همچنین تمام عوامل موردبررسی به عنوان عامل فرعی بر عملکرد رقابتی تأثیر گزار هستند. مقایسه عوامل موثر بر عملکرد رقابتی شرکت های تولیدکننده مواد شیمیایی مرتبط با صنعت فولاد در استان اصفهان و رتبه بندی آن ها از طریق آزمون کروسکال – والیس نشان داد منابع مزیت رقابتی دارای بیشترین تأثیر را دارا بوده و قلمرو در رتبه دوم قرار دارد.